Hoje navegando pela internet, visitei o SlideShare de um amigo meu, Sérgio Taldo. Fui a procura do arquivo de um Café Digital que aconteceu ontem na Universidade Católica de Petrópolis ontem com o tema Marketing Digital. Infelizmente não tive a oportunidade de comparecer mas o tema tem sido um dos meus preferidos nos últimos tempos. Lá me deparei com a Biografia de Jobs completa e disponível para download.
Abri para dar uma olhada, pois é um dos livros que estão na minha lista de leitura para o próximo ano. Bacana a iniciativa da iOS Books. Vocês vão entender melhor com parte que vou transcrever abaixo:
Esta obra foi postada pela equipe iOS Books em parceria com o
grupo LegiLibro para proporcionar, de maneira totalmente gratuita, o
benefício de sua leitura àqueles que não podem comprá-la. Dessa
forma, a venda desse eBook ou até mesmo a sua troca por qualquer
contraprestação é totalmente condenável em qualquer circunstância.
A generosidade e a humildade é a marca da distribuição, portanto distribua
este livro livremente. Após sua leitura considere seriamente a
possibilidade de adquirir o original, pois assim você estará incentivando
o autor e à publicação de novas obras.
Esta parte está logo no início do livro e é claro vou disponibilizar aqui o link para download ou se preferirem dar uma navegada e gostando comprar o original.
Então é isso, curtam, apreciem, degustem, da vida de Steve Jobs, um homem que mudou nossa forma de agir, trabalhar e até de ler...
Assisti este vídeo em meu curso de Marketing no Ambiente Digital. Não gosto muito de usar o termo "marketing digital" depois que li o livro da Martha Gabriel, que aliás recomendo muitíssimo, Marketing na Era Digital. No livro ela fala que marketing digital não existe, o que existe é marketing e o seu planejamento estratégico é que determinará que plataformas ou tecnologias serão usadas - digitais ou não.
Mas bem, voltando ao assunto de marketing, você sabe o que esta nova geração de consumidores que se forma nos dias de hoje vai querer em 2020 por exemplo..?
O vídeo mostra de forma criativa que nosso público alvo será exigente, antenado, plugado e inteligente. Vamos ter bastante trabalho...
Ontem quando postei o texto falando sobre Jobs, pensei comigo que seria somente aquele. De minha autoria sim, mas hoje pela manhã recebi pelo Facebook um artigo postado no Planeta COPPE, que não posso deixá-lo passar em branco...
O artigo foi escrito por Geraldo Xexéo que é coordenador do Programa de Engenharia de Sistemas e Computação da Coppe/UFRJ. Artigo publicado na revista Ciência Hoje online, em 06/10/2011.
Steve Jobs
"Jobs não inventava, inovava
A criação do computador é um dos fatos econômicos mais importantes do século 20. Steve Jobs estava no centro dessa revolução. Na verdade, para muitos, Jobs era uma espécie de 'Che Guevara' da revolução dos computadores pessoais. Um líder obstinado, implacável e com um carisma imenso. Suas apresentações de novos produtos são lendárias. Sua palestra em Stanford em 1995 é um dos memes mais conhecidos da internet..."
Hoje pela manhã quando caminhava para o trabalho me
deparei com uma das farmácias mais antigas da cidade onde moro com as portas
fechadas. Fiquei pensando o que poderia ter acontecido... tanto tempo na
cidade, uma farmácia tradicional, que já faz parte da paisagem do centro da
nossa cidade. Então percebi que durante todos estes anos, eles simplesmente não
inovaram, não aperfeiçoaram, não pensaram diferente.
É claro que daí me veio
a imagem da pessoa mais inovadora que conheci nos últimos tempos. Jobs... Mudou
nossa forma de trabalhar, agir, pensar, estudar, namorar...
Quem pode ainda ver os
discursos dele através do Youtube percebe que inovação, audácia, visão são
fundamentais para se tocar não só os negócios, mas a vida.
Uma amiga, Carol Hoffmann
compartilhou hoje no facebook a campanha da Apple “Think Different”. Esta
campanha foi lançada em 1997. Compartilho agora com vocês o vídeo e também o
texto traduzido.
Esta vai para os loucos. Os desajustados. Os rebeldes. Os criadores de
caso.Os que são peças redondas… em espaços quadrados.Os que veem as coisas de um jeito diferente. Eles não são fãs de regras.E não têm o menor respeito pelo status quo. Você pode elogiar, discordar, imitar,desacreditar, glorificar ou difamar esses loucos.Talvez a única coisa que não possa fazer é
ignorá-los. Porque eles mudam as coisas.Eles inventam. Imaginam. Curam.Exploram. Criam. Inspiram. Eles empurram a raça humana pra frente.Talvez eles tenham que ser loucos.De que jeito alguém olharia para uma tela em branco
e veria uma obrade arte? Ou sentaria em silêncio e ouviria uma canção jamais
composta? Ou contemplaria um planeta vermelho e veria um
laboratório sobre rodas? Construímos meios para gente assim. Enquanto alguns veem loucos, nós vemos gênios. Pois as pessoas que são doidas o suficiente para
achar que podem mudar o mundo, são as que de fato mudam.
Steve foi um louco, um louco que mudou o mundo.
Revolucionou a forma como temos acesso as informações. Daqueles que Exploram,
Criam, Inspiram... Ah... Inspiram...
Mas uma imagem me chamou
a atenção. A sutil alteração que um estudante de design fez a Jobs no logo da
Apple. Por isso esse mundo, design, publicidade, marketing, tecnologia me
fascina... Uma simples imagem “aperfeiçoada” por este jovem, fala muito. Ele
simplesmente modificou a mordida da maçã, colocando o perfil de Steve Jobs.
Sabendo-se que a maçã
simboliza o conhecimento, ver a silhueta de Jobs como a primeira mordida me faz
lembrar que ele foi e sempre será o inicio da Apple. Ele nos trouxe para este
vasto mundo de tecnologia e conhecimento. O primeiro, o desbravador, o inovador.
Muito bacana a nova campanha do Grupo Petrópolis para a Cerveja Itaipava. De acordo com uma pesquisa foi-se detectado que o consumidor da Cerveja Itaipava tem o perfil de apreciador de cerveja.
Com base nestes estudos e buscando um novo posicionamento para a marca, a Multisolution, agência responsável pela criação e contando com a produção da Raio X lançou o filme publicitário que tem como tema da campanha a trilha sonora "Only You" do "The Platters" que também dá nome ao filme.
No Programa Avesso pode-se ver uma entrevista e visualizar um pouco os bastidores da campanha. O vídeo vocês podem conferir aqui.
O filme mostra paralelamente a rotina diária da fábrica e o caminho que a cerveja percorre até seu destino final, a mesa e a também rotina de trabalho do consumidor até que ele termine seu dia na mesa do bar, onde finalmente ele e a garrafa de Itaipava se encontram.
O que aconteceu comigo foi a curiosidade de saber como ficou o filme depois de pronto e claro, com a ajuda do nosso Youtube podemos ver o filme na sua versão que está sendo veiculada na TV aberta. Se você também ficou com vontade de saber como ficou é só clicar aqui.
Que eu gosto de café, isso já é um fato. Tanto que o blog
tem Café até na URL. Esta semana desviei um pouco o olhar para assuntos de
tecnologia, marketing, comunicação. Encontrei um site, o "Cafeicultura". Li vários
artigos sobre o café. Aprendi que a bebida além de saborosa faz bem a saúde. Isso
mesmo!
Café sempre é um tema polêmico. Cafeína faz mal, faz bem,
agora sim faz bem, espere aí voltou a fazer mal... cada hora é uma coisa.
Segundo várias matérias publicadas neste site, todas
baseadas em pesquisas, mostra que o café tem seus benefícios.
Primeiro: Café e aspirina ajudam na ressaca! Segundo um
estudo publicado por pesquisadores americanos, a cafeína e os ingredientes antiinflamatórios
dos analgésicos reagem com os compostos do etanol ajudam a eliminar os efeitos
da dor de cabeça causada pela ressaca e o melhor, sem nenhum efeito colateral;
Segundo: O café é rico em antioxidantes. Para
quem não gosta de café, pode-se substituir pelo chá preto. Os antioxidantes além
de aliviar a dor, como aquela dor muscular depois da ginástica também turbina a
libido das mulheres. Motivos mais que justos para se tomar duas xícaras por
dia;
Terceiro e importantíssimo:O café pode reduzir risco de AVC
em mulheres! Segundo um estudo que durou cerca de 10 anos e ao fim a equipe
constatou que o café como tem efeito antioxidante, a bebida diminui a acumulação
de gorduras saturadas e reduz a resistência à insulina, propriedades que podem
minimizar o risco de AVC.
Com isso podemos ver que a cafeína, frequentemente criticada
e considerada prejudicial à saúde, pode enfim ter um efeito protetor em relação
a algumas patologias como o AVC (Acidentes Vasculares Cerebrais).
Enquanto estes e outros assuntos são discutidos, vamos nós
como bons brasileiros que somos apreciando o bom e agora posso dizer saudável
café!
A nova campanha da Ambev anunciada nesta quarta-feira dia 31/08 é mais como um movimento. O lançamento do Movimento +ID trabalha o estímulo do consumo responsável de bebida alcoólica.
Para iniciar o movimento a campanha assinada pela Loducca conta com materiais impressos para ponto de vendas e ações promocionais além de um filme que poderá ser visto em TV aberta e nos cinemas.
A campanha não faz menção a nenhuma marca. Mostra que a cerveja é uma bebida que feita para todo mundo e ao mesmo tempo fala da conscientização de se consumir e vender bebida alcoólica para menores de 18 anos.
Ambev
O programa conta com o Supermercado de Responsa, Bar de Responsa e Jovem de Responsa. A Ambev tem como um dos seus principais parceiros o Grupo Pão de Açúcar e participarão do programa os supermercados das redes Extra, Pão de Açúcar e Assaí com o compromisso de pedir um documento de identificação caso o atendente do caixa supor que o comprador tem menos de 25 anos. Também serão instalados dispositivos nas máquinas registradoras para que o software informe quando for passado algum produto que contenha álcool em sua composição
E aí você consegue responder a alguma destas perguntas? Eu sim! Sei que a pessoa que mais me curte no Facebook é um amigo chamado Sérgio, e aproveito para divulgar o blog dele aqui, chama-se "A Consciência e a Busca". Sei também que a minha palavra mais usada é o Amor, olha que romântico, mas nada profissional... vamos voltar ao assunto que interessa.
Não posso deixar de mencionar que minha hastag mais utilizada foi: #CCM claro! Café, Comunicação e Marketing...
Mas como posso saber de tudo isso? A Itautec lançou o Sociorama, um aplicativo que basta você logar e ele calcula tudo para você. Somente com alguns cliques!
O Sociorama busca estes dados diretamente da API das duas mídias sociais, por isso os dados são bem relevantes.
Que tal brincar um pouquinho e analisar seu perfil nas mídias sociais e depois criar estratégias? #FicaDica
Em carta enviada ao conselho de administração da Apple divulgada hoje, Steve Jobs renuncia seu cargo de CEO da Apple, indicando Tim Cook, diretor de operações, para seu sucessor.
Tim Cook já estava comandando a empresa nas vezes que se fez necessária a ausência de Jobs por motivos de licenças médicas.
Veja abaixo a carta de Jobs publicada na Época Online.
24 de agosto de 2011
Ao conselho de administração da Apple e à comunidade
Eu sempre disse que, se chegasse o dia em que eu não pudesse mais cumprir minhas obrigações e expectativas como CEO da Apple, eu seria o primeiro a informá-los disso. Infelizmente, esse dia chegou.
Eu, assim, renuncio ao cargo de CEO da Apple. Eu gostaria de servir, se o conselho achar adequado, como presidente do conselho, diretor e empregado da Apple. Em relação ao meu sucessor, recomendo fortemente que executemos nosso plano de sucessão e nomeemos Tim Cook CEO da Apple.
Acredito que os dias mais brilhantes e inovativos da Apple ainda estão por vir. E estou ansioso para acompanhar o sucesso da empresa e contribuir numa nova função.
Fiz alguns dos meus melhores amigos na Apple, e agradeço a vocês todos pelos muitos anos em que pude trabalhar com vocês.
Uma mistura de notebook com tablet, esse é o lançamento da Intel divulgado no Brasil pelo vice-presidente e gerente geral da PC Cliente Group, divisão da Intel responsável pelo desenvolvimento de tecnologias para desktop, Shmuel "Mooly" Eden.
O híbrido que recebe o nome de Ultrabook, uma mistura de notebook e tablet, foi apresentado em maio de 2011 durante a Computex, feira de tecnologia que aconteceu em Taiwan.
Ultrabook
Baseando-se em estudos a Intel resolveu trazer para o mercado a junção do tablet com o notebook. Segundo Mooly o PC não morrerá. Os tablets servem para olhar, acessar e consumir mídia, enquanto os notebooks para gerar conteúdo.
O Ultrabook reúne em uma só máquina a mobilidade do netbook, a experiência de usuário do tablet e o processador reforçado do notebook. O primeiro modelo que chegará as lojas será o Asus UX21.
Em matéria publicada no dia 22/08, a rede O Boticário anunciou a aquisição de uma pequena parte do grupo Scalina, maior empresa de moda íntima feminina do país. A empresa é dona das marcas Scala e Trifil.
Segundo site do do próprio Boticário, a aquisição faz parte da estratégia de diversificação dos negócios do grupo.
Vocês podem continuar lendo sobre o assunto nos sites da Exame e Grupo Boticário.
Mais um aplicativo para os usuários de smartphone: O Twitcasting. Tanto os usuários de Android quanto de IOS podem agora mostrar através dos seus smartphones o que estão fazendo naquele exato momento.
Fonte: Olhar Digital
O aplicativo pode ser baixado da AppStore ou da AndroidStore. Depois basta cadastrar sua conta do Twitter e pronto, só clicar em "Go Live" para sair filmando e mostrando para seus amigos. No mesmo instante que você começa a gravar, o aplicativo vai criar um tweet com o endereço do seu streaming que pode ser postado direto dali.
O endereço fica super fácil para acompanharem. twitcasting.tv/seu login do microblog.
O meu eu já baixei e testei. Muito legal! Você pode fazer tanto transmissões ao vivo quanto salvar os vídeos para passar depois.
No Olhar Digital do portal UOL você pode conferir um vídeo mostrando como funciona o aplicativo.
O Google Maps lançou mais um serviço para os seus usuários. Agora ele conta com o serviço de meteorologia em tempo real.
Mais uma opção para saber se no feriado vai dar sol ou chuva. O bom é que você pode planejar sua viagem de final de semana com a fácil visualização no mapa. O site oferece informação informação da previsão do tempo para até quatro dias.
A nova plataforma utiliza os recursos especializado do site weather.com.
Na aba direita do quadro, parando o mouse sobre o ícone "Satélite" você pode escolher a aba "Clima". Clicando em cima da cidade desejada você obtém informações sobre temperatura, umidade e previsões para até quatro dias.
É isso mesmo que mostra o estudo realizado pela consultoria Hunch. De acordo com os dados os donos de Android são ligeiramente mais pessimistas, introvertidos e econômicos se comparados com os donos de iPhone.
Os usuários de iPhone são mais comunicativos e otimistas além de preferirem gastar seu dinheiro. O estudo foi feito nos Estados Unidos com 15 mil usuários de smartphones.
O estudo traz ainda mais diferenças entre os usuários e conta também com gostos relacionados a comida, moda, dentre outros que você pode acompanhar no infográfico abaixo e a matéria completa pode ser lida no site da Proxxima.
Ontem foi lançado pelo Google o Blog Magnifier. É um novo recurso para manter os usuários do Google Music sintonizado com o mundo da música e com isso os fãs podem encontrar novas músicas e bandas.
O Magnifier deve funcionar como um complemento do Google Music, serviço lançado pelo Google em maio deste ano para levar músicas dos usuários para a nuvem.
O serviço do Google permitirá streaming de arquivos desde que o usuário esteja conectado à internet e os usuários de Android terão acesso a biblioteca mesmo em modo offline, visto que as faixas mais ouvidas serão cacheadas nos aparelhos evitando o download sempre que acessadas.
Quer conhecer o site? Visite a página do Magnifier clicando aqui.
De acordo com estudo conduzido pela Forrester Research mostra que 79% dos internautas impactados pela publicidade off-line realizam buscas online sobre o produto no mesmo dia.
Com isso as agências de publicidade precisam ficar atentas nas campanhas, pensando antecipadamente nas palavras que serão as mesmas utilizadas nos sites de busca como o Google.
A presença destas palavras no mecanismo de busca ampliam a cobertura da campanha.
Para ler a matéria completa vocês podem acompanhar pelo site da Meio e Mensagem.
Esta semana o Google está na boca do povo novamente... Faz um pouco mais de um mês postei que estava lançando sua nova rede social, o Google+.
Agora no dia 16 todos os blogs e sites que falam sobre tecnologia anunciavam a compra da Motorola Mobility pelo gigante da Web pelo valor de US$ 12,5 bilhões...
No blog Mídia8, eles perguntam: E agora José? É, essa é uma boa pergunta, pois como eles mesmo questionam como vão ficar Samsung, LG e outras marcas que usam Android? Será que a Google vai privilegiar os aparelhos da Motorola?
Segundo a própria Google, a empresa adquirida vai operar como uma unidade de negócios independente. O objetivo é aumentar o potencial do Android no mercado de smartphones e tablets.
E a Nokia que estava quietinha? Vai ter que começar a se mexer se não quiser ficar pra trás...
Segundo publicado no portal UOL a Nokia pode crescer com o sistema operacional da Microsoft, o Windows Fone 7.
Ainda estamos vivendo especulações mas uma coisa é certa, nós consumidores vamos ser os grandes beneficiários desta disputa acirrada pelo mercado mobile.
Quer saber mais sobre o assunto? Clique nos links dentro do texto.
É pessoal, fiquei afastada por mais de um mês... Nossa hoje que vi a data da minha última postagem e fiquei até com vergonha...
Vamos voltar agora para ficar, não deixar a preguiça nem a falta de tempo na agenda tomar conta. Comecei a montar o blog pensando em colocar todos os dias textos de minha autoria... claro que não consegui. É muita coisa para uma pessoa só produzir, então aproveitei este mês que prefiro chamar de férias ou um mês de reflexão para mudar minha "estratégia". Ainda penso em pelo menos uma vez por semana publicar um texto 100% meu...
Isso mesmo! Vou fazer do Café, Comunicação e Marketing um lugar com textos mais curtos, diários e com links direcionando para as informações mais detalhadas. Um lugar onde você pode passar para tomar um café e saber das novidades.
Bem, vamos dar esta nova cara para o blog e claro conto com a colaboração de vocês... Comentários são mais que bem vindos...
Beeeeijos, Danny Pessôa (uma pessoa com muitas ideias na cabeça e este espaço para compartilhá-las)
Para você que já está navegando no Projeto Google+, damos mais uma dica para ter um endereço mais curto, fácil e personalizado. A dica vi no blog da Marcela Borde, então se quiser saber mais dá uma olhada no blog. Para acessar basta clicar no link do nome dela.
O Facebook está com um evento público criado por Conrado Adolpho falando sobre o livro "Google Marketing", que na sua 4ª edição irá se chamar "Os 8 Ps do Marketing Digital" terá uma venda antecipada pela internet com um desconto especial.
Quem tiver interesse o livro conta com aproximadamente mil páginas e mais de cem cases voltados para profissionais liberais, micro pequenas e médias empresas além de profissionais do marketing, universitários.
A base continua sendo os 8 Ps do Marketing Digital, mas de maneira mais objetiva e abrangente.
Para saber maiores informações e se cadastrar para ser avisado sobre o desconto, segue link:
Para os amantes do design, e do café... vi hoje no blog Publicitários F.C uma ideia bastante criativa. Nós que gostamos de trabalhar na frente do computador e desfrutar de um café...
É isso mesmo, Dia do Homem... Você já ouviu falar? No dia 15 de julho comemora-se o dia do homem no Brasil. Sim, somente no Brasil, porque nos outros países a data oficial é dia 19 de novembro.
Neste ano a rede O Boticário está entrando com uma campanha com o lançamento da fragrância Connexion Urban, fazendo uma associação com a conectividade. A campanha assinada pela agência AlmapBBDO conta com outdoor, anúncios em revistas, TV aberta e fechada além do ambiente Web acessado pelo público masculino, incluindo redes sociais.
A agência inova também utilizando banners dentro de vídeo games, espaço ainda pouco utilizado por anunciantes, mas com grande freqüência do público masculino. Você entra por exemplo em um jogo de futebol e vê os anúncios como em um jogo de verdade.
As peças levam a assinatura: "Aumente a conexão entre vocês. Dia 15 de julho, Dia do Homem, dê Connexion Urban". A novidade chegou ontem dia 04/07 em toda rede de lojas O Boticário.
A semana passada foi marcada por várias novidades na web. Começamos com a notícia do lançamento da nova rede social do Google, chamada de Projeto Google+. O Google chega com um design clean, como em todos os seus produtos. Grandes vantagens provavelmente virão por conta da integração entre as contas Google.
Reprodução
Segundo reportagem hoje da Exame online o criador do My Space, Tom Anderson elogia a nova rede ele comenta: “Minha visão inicial para o MySpace é que tudo seria melhor o quanto mais social fosse. Então eu tentei colocar todas as coisas juntas, como blogs, música, classificados, eventos, fotos”, disse ele. “Mas eu vi o quanto é difícil se realizar isso. Porém, agora parece que o Google está realmente pronto para realizar essa premissa original, pois, ao contrário do Twitter e do Facebook, eles possuem o mais avançado conjunto de produtos”, completou ele, fazendo referência ao YouTube, Picasa, Gmail etc.
O Google vem com o +Circles, com o conceito que temos círculos distintos de amigos fora da vida virtual. Amigos do trabalho, família, balada, entre outras categorias e que com cada um compartilhamos determinados assuntos. Com o +Circles podemos interagir com cada círculo de amigos de forma independente. Nem tudo que você fala com seus amigos, seu chefe precisa saber...
Vem também com mais novidades, como o +Sparks, onde vc recebe informações de assuntos que realmente te interessam. Assim você sempre terá o que conversar com seus amigos. Com sincronização com o +Circles, você ainda pode compartilhar esses conhecimentos com seus amigos que dividem o mesmo interesse que você.
O +Hangouts... trabalhando com o sistema de videoconferência em grupo, que pode ser através do +Circles. Seus amigos e você interagindo todos ao mesmo tempo. Já temos este sistema através do Skype, mas a opção é paga.
E é claro que na era da tecnologia portátil de hoje o Google não fica pra trás e criou também o +Mobile. Um sistema desenvolvido para rodar em smartphones e tablets.
Com o +Location você pode dizer para seus amigos onde você está. Basta ativar as localizações.
Ainda falando um pouco da semana passada e de redes sociais, vamos passar para a venda do MySpace. A rede social anunciou na quarta-feira dia 29/06 sua venda por cerca de U$35 milhões para a Specifc Media e um dos novos donos é o cantor Justin Timberlake. Há seis anos quando ainda estava em alta, foi vendido por U$ 580 milhões, para o conglomerado de mídia News Corp., mas com a entrada do Facebook que tomou grande proporção e dominou vários clientes da concorrência, mais a variação dos preços o MySpace foi vendido desta vez por somente 6% do valor da sua primeira negociação.
Mas diante de tantos acontecimentos envolvendo as redes sociais, é claro que o hoje gigante Facebook não poderia ficar de fora e na quarta-feira o CEO da empresa Mark Zuckerberg aproveitou um grupo de repórteres que visitava sua empresa e declarou que o Facebook está trabalhando em “algo incrível” que será apresentado esta semana por ele.
Quer saber mais sobre o que Mark Zuckerberg falou? Acesse a Exame online.
É vamos aguardar pelas novidades e depois de uma semana fora espero ter atualizado a todos com os acontecimentos da web...
Segundo o site de relacionamentos Linkedin, algumas pessoas estão questionando o artigo 19 que fala sobre faturamento dos veículos de comunicação
De acordo com o artigo 19 da Lei 12.232/10, que entrou em vigor a partir do dia 01 de junho de 2011, que muda o sistema de faturamento dos veículos de comunicação do País no que diz respeito ao repasse do desconto-padrão às agências de publicidade, muda somente a forma de faturamento dos veículos, o repasse de 20% permanece garantido.
Para as agências chamadas “plenas”, ou seja, as que possuem crédito junto aos veículos e que também desenvolvem serviços completos de publicidade,que antes recebiam de seus anunciantes o valor total e repassavam para os veículos a diferença de 80%, retendo sua comissão de 20%, nada muda praticamente. Agora com o novo sistema, o veículo irá emitir para o anunciante uma nota somente dos 80% e a agência dos 20% da sua comissão.
Já para as agências menores, onde o anunciante faz o pagamento direto ao veículo, o qual recebe e utiliza-se do método do repasse de comissão para as agências é que está sendo estudado a melhor forma de administrar a nova regra. Muitas agências menores chamadas comissionadas ou corretores, as que não possuem crédito junto aos veículos também realizam trabalhos de publicidade, criação e até marketing dos seus anunciantes, motivo do comissionamento. Pelas novas regras caso o veículo receba o valor cheio, pagará tributação sobre o total e não mais sobre os 80%. Dificilmente os veículos aceitarão fazer isso, e a negociação do recebimento da comissão passa a ser uma questão entre anunciante e agência / corretor.
Agora é ver a melhor forma de negociação do faturamento. Ela pode ser entre anunciante e agência e entre veículo e agência, mas acredito que como veículos e agências trabalham em parceria, será encontrada a melhor solução para os dois lados.
Para Caio Barsotti, presidente da Cenp(Conselho Executivo das Normas-Padrão), essa nova lei traz benefícios para as agências, pois dará mais transparência ao mercado, para os veículos pela eliminação da dúvida fiscal e, para os anunciantes, traz o benefício da caracterização da despesa como investimento em publicidade – o que inclui o estudo, estratégia, criação e mídia a cargo das agências e a veiculação por parte dos veículos e completa: “Nossa expectativa é de que, com esta medida trazida pela lei, os anunciantes entendam, em sua totalidade, que no preço para a veiculação da sua publicidade está incluída a cessão do direito de uso da criação e do trabalho técnico de mídia realizado pela agência (ambos de caráter intelectual). É claro que este valor, intrínseco da atividade da agência, estende-se também para as operações menores. As pequenas agências, na realidade brasileira, funcionam como o setor de marketing dos pequenos anunciantes. Prestam serviço inestimável”.
